Aksioni i ri i Nike thyen pengesat dhe sfidon stereotipet
Një nga gjërat më të fuqishme që një grua mund të bëjë për një grua tjetër është të frymëzojë atë të jetë vetvetja dhe të marrë përgjegjësinë për jetën e saj; për të gjetur pasionin dhe ta ushqejë atë, pavarësisht se çfarë mund të thonë ose mendojnë të tjerët. Duke pasur modele të ndryyshme të rolit të grave, sidomos kur është fjala për industrinë e veshjeve dhe të modës, është aq integrale në edukimin e vajzave të vogla që mund të rriten shumë që të bëhen vetë udhëheqëse një ditë. Përkundër idealeve seksiste të shpuara në kokat tona nga dita e parë, si gra, ne kemi lindur luftëtare, të pavarura dhe të forta.
Nike, në Lindje të Mesme kohët e fundit lëshoi një reklamë të fuqishme drejtuar grave arabe dhe muslimane, duke prekur stigmat që i rrethojnë ata në lidhje me stilin e tyre jetësor.
Reklamat e përhapura në rrugë dhe periferi të Dubait, me një grua me hixhab që nervozisht po i hedh sytë jashtë derës së saj para se të vraponte, një grua e vjetër e ndezur me një armiqësi të pagabueshme. Skena shkurton një tjetër grua të re e moshës së mesme që po shikon me shkëlqim verbues. Pavarësisht nga shikimet armiqësore që ndjekin zonjat e paraqitura në reklamë, ata vazhdojnë të angazhohen në aktivitete si boks, not, patinazh në akull; duke shkelur pengesat në çdo hap.
Zëri i transmetuar nga një grua arabe, kërkon të motivojë atletët për të mposhtur mosmarrëveshjet. “Çfarë do të thonë ata për ty? Se nuk duhet të jesh këtu? Se është e çuditshme? Se ju nuk jeni bërë për këtë? Apo ndoshta … do të thonë se je e fortë. Se nuk duhet të ndalesh. Që gjithmonë do gjesh një mënyrë. Që ta bëni të duket e lehtë”.
Reklama tërhoqi interes dhe u duartrokit nga e gjithë bota, pasi Nike njoftoi se fokusi i saj për fushatat do jetë mbi barazinë dhe forcën. Në një deklaratë të lëshuar në fillim të shkurtit, kompania tha: Barazia ka të bëjë me Nike duke ngritur zërin dhe duke përdorur fuqinë e sportit për të mbështetur vlerën e barazisë dhe për të frymëzuar njerëzit për të ndërmarrë veprime në komunitetet e tyre”.
© 2018, Pozitivi. All rights reserved.
